如何確定網(wǎng)站標(biāo)題中核心關(guān)鍵？對(duì)于一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，主題一般都是提前確定好的，比如你要做一個(gè)SEO學(xué)習(xí)網(wǎng)站，那主題思想自然就是SEO了。
然而，關(guān)鍵詞不一定可以提前規(guī)劃好，比如一個(gè)SEO學(xué)習(xí)網(wǎng)站，未必能確定一些和自己相關(guān)的業(yè)務(wù)，也未必能確定一些和自己主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。
很多沒有SEO經(jīng)驗(yàn)的站長(zhǎng)往往會(huì)按照自己的想法，為網(wǎng)站定下一些與SEO相關(guān)的主要內(nèi)容，然后圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。這么做從本質(zhì)上來說沒有錯(cuò)，但是你要明白，站長(zhǎng)的想法并不一定代表廣大對(duì)SEO有興趣的網(wǎng)民的想法，更不能說按自己個(gè)人觀點(diǎn)確定的關(guān)鍵詞就能符合大多數(shù)網(wǎng)民的需求。
在廣大SEOer眼中，按照個(gè)人主觀思維確定的關(guān)鍵詞是不夠精準(zhǔn)的，到網(wǎng)站發(fā)展的后期，往往就需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，修改和篩選，以滿足廣泛用戶的需求。正是由于這個(gè)原因，關(guān)鍵詞的確定在網(wǎng)站主題確定之后，網(wǎng)站建設(shè)之前就需要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選與定位!
關(guān)鍵詞的選擇原則
1.與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)
關(guān)鍵詞是為網(wǎng)站服務(wù)的，所以關(guān)鍵詞需要與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)。這點(diǎn)很容易理解，但卻很重要，千萬不能忽略!
對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，一切內(nèi)容都應(yīng)該是圍繞網(wǎng)站主題展開的，關(guān)鍵詞也不例外。如果選擇的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站主題無關(guān)，即使這種所謂的“熱詞”能為網(wǎng)站帶來不菲的流量，也不能選用這種詞，因?yàn)檫@樣的關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站品牌，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有任何意義，還會(huì)對(duì)訪客造成不良的影響。
2.關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)而不寬泛
關(guān)鍵詞的寬泛往往是站長(zhǎng)們最容易犯的錯(cuò)誤，很多的SEO新人也會(huì)在不知不覺中犯這種錯(cuò)誤。
在很多已經(jīng)意識(shí)到SEO的重要性的企業(yè)中，他們首先會(huì)想到的關(guān)鍵就是本行業(yè)的名稱。例如鍋爐公司，會(huì)選擇“鍋爐”這個(gè)詞來進(jìn)行優(yōu)化;馬桶公司會(huì)把“馬桶”這個(gè)詞優(yōu)化到第一位。然而選擇這樣的寬泛關(guān)鍵詞是不明智的，有以下弊端：
·要將這些寬泛關(guān)鍵詞優(yōu)化上去，往往需要非常大的金錢成本，時(shí)間成本。如果從新開始把“房地產(chǎn)”這個(gè)詞優(yōu)化到首頁并且保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的話，估計(jì)需要耗費(fèi)幾年的時(shí)間，投入數(shù)百萬的費(fèi)用才能見到效果。
·即使網(wǎng)站排到“房地產(chǎn)”這個(gè)詞的首頁，對(duì)房地產(chǎn)公司而言，又怎么能知道搜索這個(gè)詞的人就是要買房子的人呢?越是寬泛的關(guān)鍵詞，搜索者的目的就越不容易判斷，因此，這種詞語的轉(zhuǎn)化率也會(huì)很低。
正確的做法應(yīng)該是根據(jù)公司業(yè)務(wù)，網(wǎng)站主題，內(nèi)容方向提煉出更加精準(zhǔn)，有針對(duì)性的關(guān)鍵詞。比如房地產(chǎn)公司主營(yíng)的是“海景別墅”，那完全可以將“海景別墅”或更加精準(zhǔn)的“海景別墅報(bào)價(jià)”作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
若是旅游公司，選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該是本公司經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)項(xiàng)目譬如“珠海旅游”“珠海哪里好玩”作為關(guān)鍵詞。
總體來說，在關(guān)鍵詞選擇上，精準(zhǔn)，具有針對(duì)性是基本原則，太寬泛的關(guān)鍵詞是不能的到很好的效果的。
3.不要選太另類的關(guān)鍵詞
說到選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，可能有些人會(huì)走入一種誤區(qū)：選擇的關(guān)鍵詞非常另類，范圍非常窄。這樣選詞也是不對(duì)的。
比如說一個(gè)銷售兒童衣服的網(wǎng)站，如果將“珠海香洲1到3歲兒童衣服銷售”作為整個(gè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，那無疑是很愚蠢的行為，因?yàn)橥耆珱]有考慮到受眾群體的數(shù)量，正確的做法應(yīng)該以“兒童衣服銷售”才比較合適。至于第一個(gè)關(guān)鍵詞，可以作為輔助關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來操作。
一些SEO公司往往會(huì)保證在很短的時(shí)間內(nèi)將某個(gè)關(guān)鍵詞做到第一位，并長(zhǎng)期保持這個(gè)詞的穩(wěn)定，但這個(gè)詞語是一個(gè)非常特殊，非常長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，譬如“珠海某某搜索引擎優(yōu)化有限責(zé)任公司”。但注意，幾乎沒有人會(huì)搜索這種生僻的關(guān)鍵詞，也很少有有購買意向的用戶去搜索一個(gè)公司的全稱來購買這個(gè)公司的產(chǎn)品。
4.以用戶的角度思考
在前面說過，很多在一些領(lǐng)域很熟悉的站長(zhǎng)，在建站時(shí)，往往會(huì)以自己主觀的想法區(qū)涉及一些關(guān)鍵詞，這樣設(shè)計(jì)出來的關(guān)鍵詞有可能會(huì)比較偏僻，不能符合主流用戶的需求。
網(wǎng)站建設(shè)者往往熟悉某個(gè)領(lǐng)域，在制定關(guān)鍵詞的時(shí)候往往會(huì)設(shè)計(jì)一堆自己認(rèn)為重要的關(guān)鍵詞，但這些詞語有可能會(huì)顯得過于專業(yè)，生僻，普通的有需求的用戶可能并不了解這些詞語，也就不會(huì)搜索這些詞語了。
舉個(gè)例子，如果一個(gè)用戶要買一本珠海出版社出版的書，一般會(huì)用“書名+出版社”或“書名+作者名”的方式來進(jìn)行搜索，而不會(huì)用“印刷廠的名字”來進(jìn)行搜索。
要避免以上情況的出現(xiàn)，SEOer應(yīng)該在選擇關(guān)鍵詞之初，站在用戶的角度去思考，借助一些調(diào)查，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和一些關(guān)鍵詞發(fā)掘工具來進(jìn)行選擇。
5.選擇競(jìng)爭(zhēng)度小的詞
網(wǎng)絡(luò)上主題相同的網(wǎng)站很多，搜索一個(gè)含義相同而選擇的詞語卻不同，在確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該盡量選擇搜索量多，競(jìng)爭(zhēng)度小的詞語。
“競(jìng)爭(zhēng)度”在關(guān)鍵詞的選擇上非常重要，因?yàn)殛P(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度低，優(yōu)化越容易，也更容易去得好排名。
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